Casi todas las semanas entra por la web alguien que quiere "un cartel grande para la fachada" y no sabe si eso es una lona, un vinilo o una placa. Y casi siempre la duda de fondo es la misma: qué cuesta, cuánto va a durar y si puede colgarlo él mismo.
Una lona publicitaria es un tejido de poliéster recubierto de PVC sobre el que se imprime tu diseño, se remata con dobladillo y ojales, y se cuelga o se tensa donde quieras anunciarte: fachadas, vallas de obra, andamios, balcones, stands o estructuras de eventos. Es el soporte de gran formato más práctico cuando hay que cubrir muchos metros a buen precio y sin obra: una lona de 3×1 m lista para colgar cuesta en Imprivic unos 37 € más IVA, se fabrica en un día y la cuelga cualquiera con unos tornillos o unas bridas.
¿Qué es exactamente una lona publicitaria y de qué está hecha?
Una lona publicitaria es una tela técnica: una base de poliéster que le da resistencia, recubierta de PVC por las dos caras para que aguante el agua, el sol y la tinta. La nuestra es de 440 g/m², que es un gramaje medio-alto; en el mercado se venden desde 400 hasta 510 g/m², y a menos gramaje, menos resistencia.
Lo que cambia de un tipo a otro no es la base, sino el acabado. La lona frontlit es la estándar: cerrada, mate, con el color más saturado. La microperforada o mesh es la misma tela con miles de agujeritos que dejan pasar el aire. La backlight es translúcida, para cajas de luz. Y la de trasera negra lleva una capa opaca detrás para que no se transparente nada. Cuál va en cada sitio lo explicamos en detalle en frontlit, microperforada o backlight: cuál elegir según dónde va.
La confección estándar es un dobladillo termosoldado de unos 3 cm por todo el perímetro y ojales metálicos cada 50 cm. Una lona de 3×1 m lleva 16 ojales; una de 6×2, 32. Por eso en la web tienes las opciones de acabado por separado: hay montajes que no los necesitan.
¿Cuándo elegir lona y cuándo vinilo o cartel rígido?
La regla corta es esta: la lona se cuelga, el vinilo se pega y el rígido se sostiene solo. A partir de ahí, lo que decide es dónde va el mensaje, quién lo va a colocar y cuánto tiempo va a estar.
| Lona publicitaria | Vinilo impreso | Cartel rígido (forex, dibond) | |
|---|---|---|---|
| Cómo se coloca | Se atornilla, se ata con bridas o se tensa en un marco | Se pega sobre cristal, chapa o pared lisa | Se atornilla o se cuelga como una placa |
| Quién lo instala | Cualquiera si es pequeña; profesional si es grande, porque hay que tensarla | Casi siempre un profesional | Cualquiera en tamaños manejables |
| Necesita | Un sitio donde sujetarla: pared, valla, estructura | Una superficie lisa donde pegarse | Nada, pero pesa y se transporta peor |
| Se reutiliza | Sí: se quita, se enrolla y se guarda | No | Sí, si se guarda plano |
| Dónde encaja | Fachadas, vallas, andamios, balcones, eventos | Escaparates, cristales, vehículos, suelos | Carteles de tamaño medio, señalética, obra |
En la práctica, si tienes una valla metálica, una fachada o cualquier sitio con agarre, recomendamos lona: es la más barata por metro, la más rápida y la única que puedes guardar para el año siguiente. Si el mensaje va sobre un cristal, es vinilo, porque una lona tapa la luz y no se puede pegar. Y si el cartel no es muy grande y quieres algo rígido y limpio, un forex impreso funciona bien, aunque a partir de cierto tamaño el transporte se complica.
Aun así, hay que ir caso a caso. Una frontlit de 3×20 m atornillada a una fachada no da ningún problema, porque la pared hace de soporte y el viento no pasa; esa misma lona suelta en un andamio habría que hacerla microperforada. Si nos cuentas dónde va, te decimos cuál.
¿Cuánto cuesta una lona publicitaria de verdad?
Una lona de 3×1 m con dobladillo y ojales, en plazo estándar de 7 días, cuesta hoy en imprivicshop.com 37,51 € más IVA en frontlit, 37,32 € en microperforada y 49,23 € en backlight. Eso son unos 12,5 €/m² en frontlit, lona terminada y lista para colgar, y es el precio que paga un particular; los profesionales dados de alta tienen entre un 20 y un 30 % de descuento según el producto y los metros.
¿Y por qué en tantas webs pone "desde 6 €" o "desde 9 €"? Porque ese "desde" es el precio del metro cuadrado cuando pides muchos metros, no el de una lona de 2×2 para tu tienda. En Imprivic el precio base de la frontlit y de la microperforada es de 7 €/m², pero en una lona pequeña pesan más los acabados y el mínimo de pedido (30 €) que la impresión. Lo honesto es dar el precio de la lona que vas a pedir, no el de un pedido de 200 m².
Lo que hace subir el precio, por orden de lo que más vemos:
- El plazo. Pedir la lona en 48 horas encarece un 30 %; pedirla a 10 días la abarata un 5 %. Encargar con margen es la forma más fácil de pagar menos.
- La forma. Una lona cortada con forma (no rectangular) suma 6 €/m².
- El refuerzo. El dobladillo estándar va incluido; el refuerzo tenkeder para lonas muy grandes o los ojales ovalados metálicos se presupuestan aparte.
- La revisión del archivo. Por 4 € por diseño comprobamos que el archivo está bien antes de imprimir. Merece la pena; más abajo te contamos por qué.
- La instalación, que nunca va incluida en el precio de la lona. Montamos en toda España y el precio depende de los kilómetros, de dónde está la lona, de su tamaño y de si hace falta plataforma elevadora.
Una regla útil: cuando compras con dos semanas de margen compras una lona; cuando compras para pasado mañana compras una urgencia.
¿Necesito permiso del ayuntamiento para colgar una lona?
En nuestra experiencia, para una lona en la fachada de tu propio local normalmente no hace falta licencia municipal. El permiso aparece en cuanto tocas la calle o la fachada no es solo tuya. Esto es lo que vemos en los montajes que hacemos:
| Dónde va la lona | Qué suele hacer falta |
|---|---|
| Fachada de tu local, montaje desde dentro o desde la acera sin cortarla | Normalmente nada |
| Montaje que ocupa la vía pública o corta la acera (plataforma, andamio, camión) | Permiso del ayuntamiento de ocupación de vía pública y señalizar la zona |
| Local en un centro comercial | Permiso del centro comercial para el montaje |
| Fachada de un edificio de vecinos (balcón, medianera) | Permiso de la comunidad de propietarios, y del ayuntamiento si hay ocupación de vía |
| Andamio de obra | Sí, casi siempre hace falta licencia |
| Edificio con interés cultural o histórico | Permisos especiales; no cuelgues nada sin consultar |
Cada ayuntamiento tiene su ordenanza de publicidad exterior y cambian de un municipio a otro, así que antes de una instalación grande conviene llamar a urbanismo. Pero la idea general es esa: lo que se regula no es tanto la lona como el uso de la calle y del edificio.
¿Cuánto dura una lona publicitaria expuesta al exterior?
La garantía de color es de dos años; la vida real de una lona en Alicante ronda los cinco. Esa garantía la da el fabricante de la tinta, y vale para toda la franja sur de Europa, que es donde más castiga el sol. Pero tenemos lonas de clientes que a los cinco años han perdido un 10 % de color y siguen puestas: se nota si la comparas con una nueva, no si pasas por delante.
En cuanto al color, aguantan igual la frontlit, la microperforada y la backlight, porque la tinta es la misma. Lo que cambia la duración es la orientación: una lona al sur, con sol todo el día, se apaga antes que una a la sombra, aunque los dos años los cumple sin problema.
Y lo que de verdad acaba con una lona no es el sol, es el viento. Antes de que pierda color, lo normal es que se raje o que se rompan los ojales por una racha fuerte. Eso depende de que la instalación sea buena y de que el tipo de lona sea el correcto para ese sitio; y aun con todo bien hecho, un temporal puede con ella. Por eso una lona que va a estar expuesta al viento se hace microperforada, y por eso importa tanto tensarla bien.
¿La lona necesita estructura o se puede colgar directamente?
Se puede colgar directamente. Lo que cambia según el sitio es la confección y con qué se sujeta:
| Dónde va | Confección | Cómo se sujeta |
|---|---|---|
| Pared interior o bastidor de madera (stands) | Sin dobladillo ni ojales: se grapa | Grapas |
| Lona pequeña, menos de 1×1 m ("se vende", balcón) | Solo ojales | Bridas de plástico, las de electricista |
| Fachada de local | Dobladillo y ojales cada 50 cm | Tornillos directos a la pared, tensando bien |
| Estructura metálica o marco en fachada | Dobladillo y ojales | Bridas a la estructura |
| Valla de obra | Dobladillo y ojales | Bridas de plástico |
| Andamio, truss de festival, lonas de más de 4×5 m | Refuerzo tenkeder y ojales ovalados metálicos | Bridas de nailon de alta resistencia |
Si la lona es pequeña, la cuelgas tú. Si es grande, el problema no es colgarla, es tensarla: una lona floja hace bolsa, coge viento y es la que se rompe. Para esas, mejor un instalador.
El detalle que nadie cuenta: el archivo retrasa más lonas que la imprenta
Lo que más retrasa una lona no es la producción, es el archivo. Una lona de 3×3 m se imprime y sale el mismo día; una lona de andamio de muchos metros, en 3 o 4 días, más el transporte. Pero eso cuenta desde que el archivo está bien.
Y el error más habitual que vemos es justo ese: diseños hechos sin un diseñador profesional, con las medidas mal, con las capas sin agrupar, en un formato que no sirve o, cada vez más, con imágenes generadas por IA que en pantalla se ven bien y a tres metros de ancho no tienen resolución. Cada uno de esos fallos para el trabajo hasta que se resuelve.
Lo que pedimos es sencillo: un PDF a tamaño real, a 100 ppp y en CMYK. Si no sabes prepararlo, marca la revisión de archivo al hacer el pedido (4 € por diseño) y lo comprobamos antes de imprimir.
¿Se puede reutilizar una lona al año siguiente?
Sí. Una lona se quita, se enrolla y se guarda, y al año siguiente se vuelve a colgar. Es una de las ventajas frente al vinilo, que al despegarlo se tira. Si vas a reutilizarla, guárdala enrollada con la impresión hacia fuera y en un sitio seco, y no la dobles: los pliegues marcan.
Para ferias y eventos hay un detalle más: muchos recintos piden certificado de reacción al fuego. Nuestras lonas son FR (retardantes al fuego) y, si el pliego de la feria exige una clasificación concreta, disponemos también de lonas ignífugas certificadas.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo se recomienda elegir una lona publicitaria en vez de vinilo o cartel rígido?
Cuando hay dónde colgarla: fachada, valla, balcón, estructura o andamio. Es la opción más económica por metro, la más rápida de fabricar y la única que se puede guardar y reutilizar. El vinilo es para superficies donde hay que pegar, como cristales, y el rígido para carteles de tamaño medio que deban sostenerse solos.
¿La lona aguanta la lluvia y el viento?
La lluvia, sin problema: es PVC y no le afecta. El viento es lo que la rompe. En sitios expuestos (andamios, vallas altas, estructuras de eventos) se usa lona microperforada, que deja pasar el aire, y se tensa bien. Una frontlit atornillada a una pared no sufre, porque la pared hace de soporte.
¿La lona necesita estructura o se puede colgar directamente?
Se cuelga directamente: atornillada a la pared, con bridas a una valla o a una estructura, o grapada a un bastidor si es para interior. Solo necesita marco o estructura cuando no hay dónde sujetarla o cuando se quiere un acabado perfectamente tenso, como en las fachadas de los centros comerciales.
¿Cuánto tiempo dura la lona expuesta al exterior?
Dos años de garantía de color y unos cinco de vida real en el sur de España. La orientación al sur la envejece antes. Lo que suele acabar con ella antes que el color es el viento, así que la elección del tipo de lona y la tensión del montaje importan más que el gramaje.
¿Cuántos ojales lleva una lona?
Uno cada 50 cm por todo el perímetro. Una lona de 3×1 m lleva 16; una de 6×2 m, 32. Las lonas muy pequeñas van solo con ojales, sin refuerzo, y las muy grandes (más de 4×5 m) llevan además refuerzo tenkeder y ojales ovalados.
En resumen
Una lona publicitaria es la forma más barata y rápida de anunciarte en grande cuando tienes dónde colgarla. Una de 3×1 m cuesta unos 37 € más IVA lista para colgar, se fabrica en un día, dura dos años garantizados y unos cinco reales, y se guarda para el año siguiente. Lo que decide todo lo demás es dónde va: en fachada, frontlit atornillada; al viento, microperforada; en caja de luz, backlight.
Si ya sabes dónde va la tuya, en la colección de lonas publicitarias tienes las cuatro con el configurador de medidas y acabados. Y si dudas entre frontlit, microperforada o backlight, lo comparamos con casos reales en qué lona elegir según tu fachada, escaparate o rótulo. Para cualquier otra duda, escríbenos a info@imprivicshop.com.
Loli Valero
Head of Marketing · Imprivic
