El material PLV (Publicidad en el Lugar de Venta), también conocido como material POP (Point of Purchase) o POS (Point of Sale), engloba todos los soportes y elementos de comunicación visual que se utilizan dentro de un establecimiento comercial para destacar productos, señalizar secciones, comunicar promociones e impulsar la decisión de compra.

Desde un simple stopper en el lineal hasta un tótem exponiendo el producto en cualquier punto del espacio comercial, todo el material que ayuda a que el producto se venda por sí solo es publicidad en el lugar de venta. Dentro de los productos PLV conviven muchos formatos, cada uno con una función concreta:

• Expositores PLV de suelo (floor stand) y tótem PLV: estructuras verticales y autónomas que crean un punto de exhibición propio en pasillos y zonas de alto tránsito; ideales para destacar un producto desde la distancia.
• Display PLV de sobremesa o de mostrador: piezas publicitarias pequeñas que se colocan junto a la caja o en el punto de máxima receptividad, cuando el cliente ya está pagando.
• Cabeceras de góndola: ocupan los extremos del lineal, que son los puntos más vistos de la tienda.
• Stopper PLV y wobblers: piezas publicitarias que sobresalen perpendiculares a la estantería para captar la mirada en el pasillo.
• Tiras de lineal y cabeceras de lineal: bandas que destacan una sección o promoción en el lado largo frontal de la balda y en la parte superior de la estantería a modo de cabecera publicitaria.
• Cubrepalets, cubre alarmas, colgantes (danglers) aéreos y vinilos de suelo: visten el espacio y guían al cliente.
• Cartelería interior y señalización de sección: ordenan visualmente todo el establecimiento o delimitan zonas de producto.

En Imprivic somos fabricantes de PLV en todas estas variantes y trabajamos tanto materiales rígidos (PLV en cartón, forex, dibond, metacrilato) como flexibles y textiles, adaptando cada expositor PLV o display PLV al objetivo de la campaña, al producto y al tipo de tienda. Podemos aconsejarte para que tu producto destaque sobre otros y genere atracción en el consumidor.

La publicidad en el lugar de venta influye de forma directa en la decisión de compra porque actúa en el último eslabón del proceso, cuando el cliente ya está en la tienda y frente al producto. Los estudios de shopper marketing estiman que más del 70 % de las decisiones de compra se toman en el propio punto de venta (e incluso algunas fuentes elevan esa cifra al 76-82 %).

El cliente no siempre llega con una lista cerrada: muchas de sus elecciones finales dependen de lo que ve y de lo que destaca visualmente. Un buen material PLV cumple tres funciones esenciales:

• Atrae la atención del consumidor hacia un producto o una zona concreta de la tienda, haciendo más apetecible el producto.
• Informa sobre características, beneficios y promociones en el momento clave.
• Impulsa la compra mediante mensajes persuasivos y elementos visuales atractivos, como ofertas, descuentos, rebajas, etc.

El resultado es muy medible: una buena estrategia de visibilidad en el lineal puede aumentar las ventas del producto destacado de forma notable (en campañas bien ejecutadas se documentan incrementos del 25-35 %), y lo consigue sin necesidad de bajar el precio. 

Además, el PLV refuerza la imagen de marca, organiza el espacio, mejora la experiencia de compra y genera compra por impulso en categorías que el cliente no tenía previsto adquirir. 

Por eso las grandes marcas y cadenas invierten en displays y expositores: un mismo producto vende mucho más cuando está bien destacado en el punto de venta.

La elección del material depende de la duración de la campaña, del entorno (humedad, tránsito) y de la imagen que se quiera transmitir. Estos son los materiales PLV más utilizados y cuándo conviene cada uno:

• PLV en cartón (cartón impreso): el material más sostenible y económico, reciclable al 100 %. Se trabaja en microcanal (3 mm, para tótems ligeros y expositores de corta duración), doble microcanal (4 mm, para piezas con más estructura), cartón compacto (displays pequeños y cartelería aérea) y nido de abeja (expositores y mobiliario que necesitan resistencia con poco peso).
• Glasspack (300 o 700 micras): plástico fino, rígido y con muy buen acabado, ideal para stoppers y piezas pequeñas de campaña.
• Forex / PVC espumado (3, 5 o 10 mm): el material más equilibrado: resistente a la humedad, con planimetría perfecta que no se deforma, troquelable y con durabilidad muy superior al cartón en interior. Perfecto para cartelería semipermanente y señalización de sección.
• Polipropileno: flexible, ligero y resistente al agua; muy indicado para zonas de frescos o congelados y para piezas que sufren manipulación.
• Metacrilato (transparente u opal): aporta una imagen premium para farmacias de alto nivel, joyería o cosmética; durabilidad prácticamente ilimitada en interior.
• Tela impresa (sublimación): acabado textil ligero, elegante y reutilizable, habitual en photocalls y estructuras de mayor formato.

Como regla general: para campañas cortas o de rotación rápida, cartón; para campañas largas, manipulación o humedad, forex, polipropileno o metacrilato. En Imprivic, como fabricantes de PLV, asesoramos sobre el material más adecuado para cada producto y presupuesto, combinando resistencia, peso, sostenibilidad y coste.

Para que tus productos PLV salgan impresos con la máxima calidad conviene seguir unas pautas básicas de arte final:

• Formato vectorial (PDF, AI o EPS) siempre que sea posible; si el diseño incluye fotografías, en alta resolución, con un mínimo de 150 ppp a tamaño real.
• Modo de color CMYK (no RGB), para que los colores impresos coincidan con lo que ves en pantalla.
• Sangrado de 3-5 mm alrededor de todo el documento y los elementos importantes alejados del borde de corte.
• Textos convertidos a curvas o trazados para evitar problemas con las tipografías.
• Línea de troquel o de corte en una capa o tinta directa independiente (por ejemplo, un Pantone llamado "Corte") si la pieza lleva una forma especial.

En Imprivic revisamos cada archivo antes de imprimir para detectar posibles fallos de resolución, color o medidas. Y si no tienes el diseño listo, nuestro equipo puede maquetar, adaptar o crear el arte final desde cero para que encaje perfectamente en cada expositor PLV o display PLV. Así te aseguras de que el resultado final coincide exactamente con lo que tienes en mente.

En Imprivic fabricamos material PLV personalizado y expositores publicitarios para tiendas, supermercados, farmacias, centros comerciales y cualquier punto de venta de toda España.

Como fabricantes de PLV producimos stoppers, wobblers, tiras de lineal, displays, tótems, cubrepalets, cubre alarmas, cartelería y señalización, tanto en PLV en cartón como en forex, polipropileno, metacrilato y materiales textiles.

Puedes configurar y comprar tus productos PLV en nuestra tienda online sin pedido mínimo (puedes pedir desde una sola unidad para testear un formato) o contactar con nuestro equipo comercial para proyectos a medida y pedidos al por mayor. Como fabricantes PLV con instalaciones propias, lo fabricamos todo internamente y te lo entregamos listo para colocar.