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PLV publicidad punto de venta

En Imprivicshop fabricamos material PLV personalizado para tiendas, supermercados, farmacias, centros comerciales y cualquier punto de venta que quiera influir de forma inteligente en el comportamiento de sus clientes. Stoppers, wobblers, tiras de lineal, displays, tótems de cartón, cartelería interior y señalización de estantería: todo lo que tu espacio de venta necesita para convertir visitantes en compradores.

¿Qué es el PLV y por qué es fundamental para tu negocio?

Definición de PLV (Publicidad en el Lugar de Venta)

PLV son las siglas de Publicidad en el Lugar de Venta, también conocido como material POP (Point of Purchase) o POS (Point of Sale). Engloba todos los soportes y elementos de comunicación visual que se utilizan dentro de un establecimiento comercial para comunicar mensajes, destacar productos, señalizar secciones o impulsar decisiones de compra. Desde un simple stopper en el lineal hasta un tótem de cartón en el centro de la sala, todo el material que ayuda al producto a venderse por sí solo es PLV.

Importancia del PLV en la decisión de compra

Los estudios de shopper marketing estiman que más del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. El cliente no llega siempre con una lista cerrada: muchas de sus elecciones finales dependen de lo que ve, de lo que destaca visualmente y de cómo está organizado el espacio. Un buen PLV en el lugar correcto puede ser la diferencia entre que un cliente se lleve tu producto o el del competidor de al lado.

Beneficios del PLV efectivo

• Aumenta las ventas del producto destacado sin necesidad de reducir el precio.
• Comunica promociones y novedades directamente en el momento de la decisión.
• Organiza el espacio y mejora la experiencia de compra del cliente.
• Refuerza la imagen de marca y la coherencia visual del establecimiento.
• Genera compra por impulso en categorías que el cliente no tenía previsto comprar.

Tipos de material PLV que ofrecemos

Stoppers personalizados para estanterías

Los stoppers son piezas de pequeño formato que se instalan en el borde del lineal, perpendiculares al producto, para llamar la atención del cliente que pasa por delante de la estantería. Los fabricamos en glasspack de 300 o 700 micras, cartón microcanal o PVC, con impresión a una o dos caras. Disponibles en formas estándar —hexagonal, rectangular, redondo— o troquelados a medida y personalizables.

Displays y expositores de mostrador

Los displays de sobremesa se colocan en el mostrador, en la caja o junto al producto principal para hacer llegar el mensaje al cliente en el momento de máxima receptividad: cuando ya ha decidido comprar y está gestionando el pago. Los fabricamos en forex de 3 mm para durabilidad, en cartón microcanal para campañas cortas, o en glasspack 300 micras para modelos más pequeños. Disponibles en formato A4, A3 y medidas personalizadas.

Expositores de suelo para productos

Los tótems y expositores de cartón de suelo transforman cualquier zona de la tienda en un punto de exhibición autónomo. El tótem multicubo de cartón microcanal, el tótem ovalado Eclipse, el tótem con peana, el caballete de dos caras y el sistema OnBox son algunos de los formatos que fabricamos. Todos son plegables, ligeros, ecológicos y 100% reciclables. El sistema OnBox permite transportar el expositor con el producto dentro sin vaciarlo, optimizando los tiempos de reposición.

Cartelería y señalización interior

La señalización interior de un establecimiento es su mapa visual. Carteles de sección, indicadores de precio, señales de dirección, información de producto y carteles promocionales: todo el sistema de comunicación que guía al cliente por el espacio y le informa en cada momento. Los fabricamos en todos los materiales: forex, cartón pluma, polipropileno, PVC, cartón microcanal. Con sistemas de colgado aéreo, ventosas, imanes o soportes en pie.

Tótems informativos

Los tótems de mayor formato actúan como elementos de señalización estructural dentro del punto de venta: identifican secciones, orientan flujos de personas y comunican mensajes de marca de forma constante. Los fabricamos en cartón —reciclable y económico para campañas temporales— y en PVC o dibond para instalaciones semipermanentes.

PLV colgante (danglers)

Los colgantes o danglers son piezas que se suspenden del techo o de estructuras elevadas, visibles desde toda la sala y especialmente efectivos para señalizar zonas de gran afluencia o para campañas de lanzamiento donde se quiere máxima cobertura visual. Los fabricamos en cartón, polipropileno o forex, con sistema de colgado incluido.

Materiales disponibles para tu PLV

PLV en cartón: económico y versátil

El cartón impreso es el material más sostenible del mercado PLV: es reciclable al 100% al final de su vida útil y con un coste unitario muy competitivo. Trabajamos con cartón microcanal (3 mm, ideal para tótems ligeros y expositores de corta duración), cartón doble microcanal (4 mm, para piezas de mayor estructura), cartón compacto (para displays pequeños y cartelería aérea) y cartón nido de abeja (para expositores, mobiliario y estructuras de mayor tamaño que requieren resistencia con poco peso). Todos se imprimen con tintas UV de alta calidad y pueden troquelarse con cualquier forma.

PLV en metacrilato: elegante y duradero

El metacrilato transparente o blanco opal aporta una imagen premium que el cartón no puede igualar. Se utiliza en farmacias de alto nivel, joyerías, cosmética de lujo y cualquier punto de venta que quiera transmitir calidad y exclusividad. Los displays de mostrador en metacrilato tienen una durabilidad prácticamente ilimitada en interior y se limpian fácilmente con un paño húmedo.

PLV en PVC y foam: resistente y ligero

El forex (PVC espumado) de 5 o 10 mm es el material más equilibrado del mercado: resistente a la humedad, con planimetría perfecta que no se deforma con el tiempo, troquelable con cualquier forma y con una durabilidad muy superior al cartón en interior. Ideal para cartelería semipermanente, señalización de sección y cualquier pieza que deba durar más de una temporada.

Aplicaciones por sector

PLV para supermercados y alimentación

El entorno de un supermercado es el más competitivo del mercado PLV: decenas de marcas compitiendo en el mismo lineal, con el cliente tomando decisiones en segundos. Los stoppers de glasspack resistente, las tiras de lineal en polipropileno, los colgantes aéreos y los displays de suelo son los formatos más efectivos en alimentación. La resistencia a la humedad es un requisito clave para zonas de frescos o congelados.

PLV para farmacias y cosmética

La farmacia y la parafarmacia tienen necesidades muy específicas: productos de pequeño formato que necesitan ser visibles y accesibles, con información técnica clara y una imagen de confianza y profesionalidad. Los displays de mostrador en metacrilato o forex, los portafolletos para prospectos y los expositores de sobremesa para vitaminas y suplementos son los formatos más habituales.

PLV para tiendas de moda y retail

En moda y retail, la ambientación visual del espacio es parte del producto. Los tótems de cartón para lanzamientos de colección, los colgantes aéreos para señalizar secciones, los displays de mostrador en la zona de caja y los carteles de liquidación o promoción especial son los elementos PLV más utilizados en este sector.

PLV para tecnología y electrónica

Los displays de producto en metacrilato, los expositores de mostrador con compartimentos para accesorios y los tótems con pantalla (soporte) son los formatos más habituales en tiendas de tecnología. La imagen de calidad y modernidad que transmite el metacrilato o el PVC de alta gama es coherente con los valores del sector.

Cómo diseñar un PLV efectivo

Elementos clave de un buen PLV

Un PLV efectivo debe ser visible a distancia, legible en segundos y con un mensaje único y claro. La regla de oro: una pieza de PLV, un mensaje. No intentes comunicar tres cosas a la vez en un stopper. El logotipo, el nombre del producto o de la oferta y una llamada a la acción concisa es más que suficiente.

Psicología del color en PLV

El color es el primer elemento que capta la atención en el punto de venta, antes incluso de que el ojo pueda leer el texto. El rojo comunica urgencia y promoción. El amarillo, oferta y novedad. El verde, salud y naturaleza. El negro y el oro, lujo y exclusividad. Elige el color de tu PLV en función del mensaje que quieres transmitir, no solo en función de tu identidad corporativa.

Llamadas a la acción que funcionan

Las llamadas a la acción más efectivas en PLV son directas y específicas: 'Llévate 2 y paga 1', 'Nuevo', 'Oferta hasta el [fecha]', 'Pruébalo gratis'. Evita las llamadas genéricas como 'Descubre más' o 'Infórmate'. En el punto de venta, el cliente necesita saber exactamente qué tiene que hacer y por qué.

Ubicación estratégica en el punto de venta

El punto de mayor impacto en una tienda es la zona de caja: el cliente espera, está relajado y tiene tiempo para fijarse en los mensajes. El segundo punto de mayor conversión es el acceso a cada sección. Los lineales a altura de ojos y la primera y última balda son los puntos calientes del lineal. El PLV colocado fuera de esas zonas tiene un rendimiento significativamente menor.

Ventajas de nuestro material PLV

Personalización total del diseño

Fabricamos desde modelos estándar del catálogo listos para personalizar con tu gráfica hasta diseños completamente a medida desarrollados desde cero por nuestro equipo de diseño 3D. Cualquier forma, cualquier material, cualquier tamaño.

Producción rápida y flexible

Gracias a nuestra maquinaria propia y a no depender de intermediarios, controlamos todos los plazos de producción. Podemos responder a pedidos urgentes y adaptarnos a las necesidades temporales del calendario promocional de tu negocio.

Materiales de calidad profesional

Trabajamos con los mejores materiales del mercado e imprimimos con tintas UV respetuosas con el medio ambiente y de gran durabilidad. Cada pieza de PLV que sale de nuestros talleres ha superado nuestros controles de calidad.

Asesoramiento en diseño incluido

Nuestro equipo de diseño puede ayudarte a desarrollar la propuesta visual de tu campaña PLV desde el concepto hasta el archivo final listo para producción. Si ya tienes el diseño, solo necesitas enviarnos el archivo siguiendo nuestras plantillas.